20 Jul [Video Entrevista] Laura Martínez, fundadora de peSeta: “El mundo de la creación es infinito”
P. He leído que peSeta era un súper héroe…
R. Peseta no era un super héroe. Pero cuando hacía cómics, tenía un super héroe que se llama “Super Mazo”. Realmente no tenía ningún super poder. Solo que molaba mazo. Era un mazo con capa. Tenía otro que era algo así como un mazacote, que era como un super héroe con muy buen rollo…
Me gusta mucho coser y dibujar. Si te fijas en peSeta hay dibujos, que son muy sencillos, de color negro. ¡Yo no se meter color! Menos mal que ahora tengo a mi equipo. Eran historietas super chorras y con un humor muy absurdo… Y muy tonto. Entonces creé ese personaje que se llamaba peSeta, que era una especie de alter ego… Era mi universo particular. En algún momento empecé a bordar ese logo a las cosas que yo cosía. Así es como empezó todo.
P. Entonces… ¿cómo surge realmente peSeta?
R. Surge porque a mí me encantaba hacer los regalos a mis amigos Me gustaba mucho hacer carteritas y mezclar tejidos. Entonces empecé a bordar etiquetas con el nombre de peSeta. Y empecé a rodear todo el producto de la historia de este personaje.
Me fui a Nueva York 3 meses y me llevé 3 carteras, 6 llaveros y 2 bolsitas. Fue la primera vez que hice cosas pensando en venderlas, que no eran para regalar. Y lo vendí todo. Fue muy guay. Luego no he vuelto a coser. Cose Kati, que es increíble.
^Habla Kati^: “Aquí se trabaja muy bien. El producto le gusta a la gente y le gusta cómo está hecho. Le gusta porque es diferente. Sabes que nunca hay dos piezas idénticas. Las telas son siempre estampadas. Cogemos de un lado y de otro y nunca exactamente lo mismo. Esto es lo que nos hace diferentes”.
P. Para Laura existen límites o el mundo de la creación es infinito…
R. El mundo de la creación es infinito.. Pero para ser creativo, a veces los límites molan un montón. Porque si tienes mucha libertad, bueno. Pero si tienes que hacer algo muy guay, muy creativo, con poco presupuesto, también mola un montón. Tienes que ser eficaz y original. ¡Eso es la creatividad!
P. Realmente ¡eres una todo terreno! De todos los palos que tocas (tienda, colaboraciones, talleres,…) ¿cuál es el que más satisfacciones te reporta o te ha reportado?
R. Todos son importantes. Los talleres son el ADN de peSeta. . Mucha gente venía a la tienda y decía: ¡qué bonito!, pero no me lo puedo comprar. Y yo les respondía: “háztelo tú”. Siempre lo digo. ¡Si es lo que más mola! Y de ahí surgió la idea de dar talleres.
Me parece que es importante no solo comprar. No tienes por qué estar todo el rato comprando. Hacer tus propias cosas mola mucho. , independientemente de que yo me dedique a hacer para vender. Creo que lo uno y lo otro son complementarios.
La parte de las colaboraciones ha sido muy gratificante porque nuestro primer gran cliente fue Marc Jacobs. El hecho de que el presidente de la marca venga a decirte que le encanta tu trabajo y que quiere colaborar contigo es obviamente algo increíble. Te sube la autoestima. Es como un “wuauuu”.
P. ¿Qué rodaje teníais cuando ocurrió lo de Marc Jacobs?
R. Eso fue en el 2007. Entonces llevábamos un año en este local (Noviciado) y éramos muy polluelos. Pero de repente, ese momento fue increíble .
También, cuando conocimos a la gente de Loreak Mendian nos dijeron: ¿por qué no diseñáis una colección para nosotros? Entonces, dijimos wuauuuu, ¡si yo os admiro! Hacer algo con vosotros me parece increíble.
En cuanto a las colaboraciones trabajamos con clientes que molan mogollón . Con gente a la que admiramos. Y eso te da mucho subidón.
Son marcas que vienen a ti. TEDxMadrid, La Casita de Inglés, que es una escuela de inglés muy creativa para niños y me mola tanto, Berlinale, Primavera Sound Barcelona, Museo del Traje, … Y la última colaboración es con el Ayuntamiento de Madrid. Diseñamos las camisetas para los guía turísticos de cada uno de los 21 distritos de Madrid.
P. ¿Cuál es el proceso de creación de peSeta?
R. En el fondo hacemos tantas cosas y el abordaje de cada proyecto es tan distinto…
Por un lado, está nuestra colección, que es nuestro producto. Hacemos un poco lo que nos da la gana y vamos evolucionando en la forma de crear. Siempre partimos de la materia prima, el tejido, ya que para nosotros es super importante en nuestro producto. Los estampados los estamos haciendo cada vez más nosotros. Y a partir de ese tejido, vemos todas las combinaciones y las piezas que vamos a hacer.
Por otro lado, hacemos muchas colaboraciones. Aquí interviene el cliente. Cada proyecto tiene sus características. A la hora del diseño no hay una metodología concreta. Luego si seguimos unas pautas: hacemos el prototipo, lo llevamos al taller y sale el producto final.
Somos una empresa en la cual nos divertimos mucho, pero el excel está abierto en todos los ordenadores. Hay que calcular muy bien los costes de producción. Hay una parte más creativa y otra que es más real: la producción.
P. ¿Cuáles son los valores de peSeta?
R. Primero el respeto por las personas . Hay que respetar al que tienes al lado. Respetarnos todos y conseguir que haya buen ambiente de verdad.
Luego el respeto medioambiental . Con el tema del orgánico tengo un poco de conflicto. En España no se produce tejido orgánico, con un sello certificado. En Europa, se produce bajo unos estándares medioambientales. Pero casi todo el algodón se trae de Turquía. No sé si ahora se produce en más sitios. Entonces, si tu te traes de Turquía en avión el tejido orgánico, ¿cuál es el impacto medioambiental de importar ese producto? Yo, en este sentido, prefiero utilizar tejidos de stock , que están ya hechos. E intentar que la pérdida de producto sea la menor posible. A mí esta línea me parece mucho más real y sincera.
También está el respeto social . Hay que intentar que lo que haces sea justo con la sociedad. Nunca participaría en algo con el que estuviésemos incómodos. Ni nunca trabajaría con una empresa que violase los derechos de las personas, por ejemplo.
P. He leído que otra de las señas de identidad de peSeta es intentar hacer los productos accesibles para todo el mundo. Y esta visión me gusta mucho. Cuéntanos más.
R. A mí me encanta la moda, pero no soporto la estupidez que tiene el hecho de sobrevalorar las cosas… Intento que el producto sea accesible para todo el mundo. En ocasiones, hacemos el proceso inverso para conseguirlo.
Hay varias cosas que me molestan. Algo que hacemos en prenda es tener en cuenta que la ropa la va a llevar gente normal, bella. Me irrita la ropa para modelos. Me irrita que una chica o un chico más grande no tenga tallas. Me enfada. Y a la hora de hacer ropa tenemos super en cuenta todo eso.
De hecho, las últimas fotos que hemos hecho las modelos tienen 70 años. Para mí es muy importante pensar en la diversidad.
P. Hace relativamente poco abriste una nueva tienda en el barrio de las letras, en Huertas. Cuéntanos un poco más sobre este paso y la colaboración que han tenido artistas como Nuria Mora en este espacio.
R. Yo soy super caballo desbocado, pero con el tiempo me voy volviendo más tranquila a la hora de tomar decisiones. Estamos en la calle Noviciado porque yo vivía en frente. Y este local me encantaba. Realmente Noviciado se convirtió en una tienda, pero nunca se hizo desde cero con esa intención. Una tienda tiene que estar en un lugar donde pase gente con ganas de comprar.
Como llevamos 10 años, gran parte de nuestra clientela venía expresamente hasta la calle Noviciado para comprar. Pero no deja de ser una ubicación mejorable… Nosotros queríamos abrir otra tienda. Entonces teníamos muy clara la zona que queríamos. Y esa era Huertas por varias razones: es una zona con mucho tránsito de turistas y la asociación de comercio del barrio es muy activa.
Un día se me ocurrió llamar a mi amiga Nuria Mora. Le pregunté si tenía algo de papel pintado para el probador. Y Nuria me dijo: ¿cómo que papel pintado? ¡Voy y te lo pinto! Entonces, quedé con Nuria y otra amiga, que se llama Iria, que es muy buena decoradora de interiores, para plantearles lo que quería hacer. Y las dos me respondieron “no, no, no”. Iría, que es gallega, decía una frase super guay: “una tienda es espectáculo”.
En la decoración me ayudaron Nano 4814, Nuria Mora, Iria y Luján Marcos. Fue un momento en el que participamos todos. Yo tenía una idea de una tienda mucho más sencilla. Y al final la tienda ha quedado super guay. Hay días que entra muchísima gente.
P. Y ahora, ¿en qué se diferencia la una de la otra?
Noviciado ahora es el lugar donde impartimos los talleres de costura.
Tenemos todo tipo de talleres.
- Grupos regulares de costura, que son un día a la semana. Se desarrollan bajo la supervisión de una profesora.
- Talleres monográficos de costura, que son en fechas programadas. Se dirigen a aquellas personas que quieren iniciarse en la costura, aprender a utilizar la máquina de coser o para l@s que quieren hacerse una falda, un bolso, un delantal o cualquier otro proyecto.
A partir de septiembre tendremos otros talleres. Uno seguro es de ilustración y tal vez alguna cosa más, quizás punto. El objetivo es darle vida al espacio, que está en una zona muy bien comunicada y agradable.
Huertas es una tienda boutique donde se pueden encontrar los productos de peSeta y una selección de productos de otras marcas españolas y portuguesas, que comparten la misma filosofía que casa peSeta.
P. La última. ¿Qué es lo próximo con lo que nos vas a sorprender?
R. Lanzamos un curso online para emprendedores. Hasta ahora hemos hecho el curso presencial. Llevamos alrededor de 5 promociones.
El perfil para este tipo de curso es la de cualquier persona creativa a la que le asuste la parte administrativa. O que tiene un proyecto al que quiere darle forma o que ya está haciendo algo, pero no termina de cuadrar los resultados. Hacen, pero no ganan. Entonces decimos: “Escandallo”, ¿sabes hacerlo? Es el cálculo de costes de cualquier producto. El escandallo se utiliza en cocina, en moda, en diseño de muebles. En todo.
También ayudamos a hacer un plan de negocio donde se ve a qué se le debe dedicar más tiempo, a qué menos. Vemos todos los aspectos de la empresa. Desde comunicación, que es algo importante, hasta el desarrollo y la venta de producto, que es quizás todavía más importante que lo primero. Se venden en formato podcast a un precio de 49 euros.
¿Quieres aprender a hacer tus propios proyectos de costura?
Laura acaba de publicar su primer libro, que incluye 18 proyectos de costura.
Los proyectos van desde lo más sencillo (unas cortinas) hasta lo más complicado (un vestido). “Como costurera yo soy muy freestyle. Muy autodidacta. No es un libro para patronar”, señala Laura. Pero es un libro muy inspirador, que incluye una técnica secreta, que es la que utiliza la fundadora de peSeta para coser de forma fácil y profesional.
Si la quieres conocer… el secreto está en su libro. Está editado por “Yomelo”, una editorial independiente. Se puede adquirir en la web de peSeta, en la web de la editorial y en sitios especializados, como la librería La Central o la libería del Thyssen, Duduá (Barcelona) o Mimosa (Gijón).
¿Dónde encontrar a peSeta?
Puedes encontrar a peSeta físicamente en Madrid:
- En la calle Noviciado 9
- En la calle Huertas 37
También puedes visitar su web y sus redes sociales.
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